THE ORIGINAL MAD MAN: 廣告狂人真實版

八月 10th, 2017  |  Published in ART, MAGAZINE, NEWS


論及美式插畫風格,大多會與色彩強烈、寫實鮮明的形象聯想在一起,而這淵源其實是受到了美國戰後商業藝術浪 潮的深刻影響,在當時沒有大量的拍照攝影、更沒有電腦與繪圖軟體等工具的時空背景下,手繪插圖成為雜誌、廣 告商不可或缺的重要宣傳媒介,而當時其中一位重量級插畫家即為麥考利康納(McCauley Conner,簡稱麥康納 Mac Conner),位於美國威明頓的 Delaware Art Museum,近期特展『The Original Mad Man: Illustrations by Mac Conner』, 展出美國插畫家麥康納的 70 幅原創繪畫。

生於 1913 年,在 50 年代廣告產業大興蓬勃的年代期間,麥康納就如同知名美劇「廣告狂人」中的角色般,以麥迪遜大道為據點,先後曾經為許多商品創作過廣告插畫,其作品也散落於女性流行雜誌 Redbook、Cosmopolitan、Good Housekeeping 及 McCall’s 等大眾刊物,插畫內容包含當時的戀愛觀、家庭、男女性別角色、政治等相關題材,因此不 僅僅是藝術創作,後人更將其作品視為一個代表性的時空膠囊,從中能了解戰後的商業藝術創作者是如何協助新建立與 奠定現今所謂的「美國風格與文化」。

已經超過一百歲的麥康納自己本身就是一部活歷史,經濟大蕭條期間,麥康納進入了費城博物館所辦的工藝美術學校 及紐約中央藝術學院修習繪畫創作。其後正式成為職業插畫家,50 年代到 60 年代間為其作品產量最鼎盛時期,恰巧也 遇上美國戰後空前絕後的經濟向上發展,紐約取代了長期占據西方文化文藝重鎮的巴黎,形成富裕繁榮的消費社會,他 與同行們辛勤地在不同廣告公司為商業巨頭工作,就連美聯航、福特汽車都是麥康納的客戶,而自 60 年代攝影技術興 盛起並逐漸取代手繪藝術地位,麥康納也將主力由雜誌轉往其他書籍封面設計等處。

在麥康納的作品當中,不時出現婦 女的經典紅唇與復古捲髮,而他筆下 的男性亦是講究服裝儀容,像是穿著 風衣、梳起西裝油頭,擅長描繪特寫 情境,並運用大色塊來製造圖畫的誇 張戲劇性,濃厚的時代氛圍加上帶有 張力的構圖成為其金字招牌特色,也 反映了當時在藝術圈中所掀起的巨大轉變。

本次展覽內容除了精彩畫作之外, 還可見到麥康納的作品草稿真跡以及 影像訪談等等,展期將至 9 月 17 日, 一探插畫家是如何透過說故事以及情感掌握來完成一幅幅娛樂性質高、同時又說服人心的藝術創作。∞

【完整內容請見eyemag vol.31 / 2017年秋季號】

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